Samsung đã có nhiều năm dẫn đầu thị trường điện thoại gập, nhưng sự xuất hiện của iPhone Duo có thể tạo ra một bước ngoặt mới cho toàn ngành. Thay vì chỉ tham gia vào cuộc đua phần cứng với một mẫu smartphone có thể gập lại, Apple dường như đang áp dụng chiến lược từng thành công với Apple Watch và AirPods: không tạo ra một sản phẩm mới theo cách thị trường đang định nghĩa, mà thay đổi cách người dùng nhìn nhận về cả một danh mục thiết bị.

Apple từng không tạo ra thị trường mới, nhưng lại thay đổi cách người dùng nhìn nhận sản phẩm

Trước khi Apple Watch xuất hiện, đồng hồ thông minh đã tồn tại với nhiều mẫu sản phẩm từ các hãng công nghệ khác. Tuy nhiên, Apple không định vị Apple Watch đơn giản là một chiếc đồng hồ có thêm khả năng kết nối với điện thoại, mà là thiết bị cá nhân luôn gắn trên cơ thể. Hãng biến thiết bị này thành một phần mở rộng của hệ sinh thái iPhone với các tính năng về sức khỏe, theo dõi vận động, thông báo và tương tác hằng ngày.

Với iPhone Duo, Apple có thể đang lặp lại chiến lược này. Điện thoại gập không phải khái niệm mới. Samsung đã phát triển phiên bản Galaxy Z Fold trong nhiều năm, còn các hãng Trung Quốc cũng liên tục đưa ra những mẫu máy gập với thiết kế ngày càng hoàn thiện. Tuy nhiên, Apple bước vào thị trường này với một cách tiếp cận khác: không chỉ làm một chiếc điện thoại có thể gập, mà muốn biến thiết kế gập thành một trải nghiệm iPhone mới.

iPhone Duo không chỉ là điện thoại gập, mà là cách Apple định nghĩa lại smartphone cao cấp

Theo các chuyên gia sau khi trải nghiệm sản phẩm, iPhone Duo được định hướng như sự kết hợp giữa smartphone và thiết bị có không gian hiển thị rộng hơn. Khi đóng lại, máy vẫn giữ vai trò của một chiếc iPhone thông thường, tương tự như iPhone 18 Pro hay iP 18 Pro Max. Khi mở ra, thiết bị có thể phục vụ những nhu cầu trước đây thường cần đến tablet như xem nội dung, xử lý nhiều tác vụ hoặc làm việc với nhiều ứng dụng cùng lúc.

Đây là điểm Apple có thể tạo ra khác biệt so với cách thị trường đang nhìn nhận điện thoại gập. Trong nhiều năm, smartphone gập thường được xem như một sản phẩm thể hiện khả năng kỹ thuật: màn hình có thể gập, bản lề phức tạp, thiết kế mới lạ. Nhưng Apple có xu hướng biến công nghệ thành trải nghiệm quen thuộc hơn với người dùng phổ thông.

Apple muốn người dùng đặt ra câu hỏi: “Một chiếc iPhone có thể làm được gì khi không còn bị giới hạn bởi một màn hình cố định?” Điều này cũng giải thích vì sao Apple không đơn giản gọi sản phẩm là “iPhone Fold”. Cách đặt tên và định vị cho thấy hãng muốn tránh việc iPhone Duo chỉ được xem như một phiên bản cạnh tranh với Galaxy Z Fold. Apple muốn xây dựng một nhóm sản phẩm mới trong hệ sinh thái iPhone.

iPhone Duo có thể trở thành “Apple Watch của thị trường điện thoại gập”?

Không phải mọi sản phẩm mới của Apple đều ngay lập tức trở thành thiết bị phổ biến. Apple Watch mất thời gian để chứng minh giá trị, AirPods cũng từng bị hoài nghi khi mới ra mắt. Nhưng điểm chung của những sản phẩm này là Apple không chỉ bán phần cứng, mà bán một cách sử dụng mới.

iPhone Duo có thể đi theo hướng tương tự. Thị trường điện thoại gập hiện vẫn là phân khúc nhỏ so với smartphone truyền thống. Tuy nhiên, sự tham gia của Apple có thể khiến điện thoại gập tiếp cận nhóm khách hàng rộng hơn nhờ sức mạnh thương hiệu và hệ sinh thái.

Tại thị trường Việt Nam, nhiều đơn vị bán lẻ đã công bố giá bán iPhone Duo ngay sau sự kiện ra mắt. Theo khảo sát, iPhone Duo tại Viettel Store có giá niêm yết lần lượt là 64.990.000 VND cho bản 256GB, 71.490.000 VND cho bản 512GB, 84.490.000 VND cho bản 1TB và 103.990.000 VND cho bản 2TB.

Mức giá này cho thấy iPhone Duo đang được định vị ở nhóm sản phẩm cao cấp nhất, tương tự cách Apple từng làm với những thiết bị mở ra hướng đi mới trong quá khứ. Thành công của sản phẩm vì vậy không chỉ được đo bằng số lượng máy bán ra trong năm đầu tiên, mà còn bằng khả năng thay đổi nhận thức của người dùng về điện thoại gập.

Nếu Apple Watch biến đồng hồ thông minh thành thiết bị chăm sóc sức khỏe cá nhân, AirPods biến tai nghe không dây thành phụ kiện thiết yếu trong hệ sinh thái, thì iPhone Duo có thể đang được kỳ vọng làm điều tương tự với điện thoại gập.

Apple không phải hãng đầu tiên tạo ra smartphone gập. Nhưng lịch sử cho thấy hãng thường không cần là người đầu tiên để thay đổi một thị trường. Điều Apple hướng tới có thể không phải “tham gia cuộc chơi điện thoại gập”, mà là khiến người dùng nhìn nhận điện thoại gập theo một cách hoàn toàn khác.